Créer une identité visuelle, ce n’est pas simplement “faire un logo”. C’est poser les bases visuelles qui vont porter votre marque, sur tous les supports, dans tous les contextes. Une identité bien construite permet à votre message d’être clair, cohérent et reconnaissable.
Chez Paper Duck, on parle d’univers graphique : une combinaison de formes, de couleurs, de typographies et d’illustrations pensées pour incarner votre marque. Pour que ce système fonctionne, il faut une méthode. Voici les 5 étapes clés pour poser les bonnes bases
Clarifier qui vous êtes
Avant toute création, il faut savoir ce que vous voulez dire. Cette première étape est stratégique : elle permet de fonder l’univers visuel sur des bases solides.
Ce qu’on analyse :
- vos valeurs, votre mission, votre vision ;
- votre personnalité de marque (sérieuse, décalée, institutionnelle, chaleureuse…) ;
- votre secteur, vos cibles, vos spécificités.
Sans cette introspection, on risque de produire une identité “jolie” mais creuse, déconnectée de ce que vous êtes vraiment.
Définir vos objectifs de communication
Chaque identité visuelle doit répondre à des objectifs précis.
Questions à se poser :
- Que doit-on ressentir quand on voit votre marque ?
- Quels publics allez-vous cibler ?
- Quels supports allez-vous utiliser (signalétique, print, digital, packaging…) ?
- Quels sont vos enjeux spécifiques (accessibilité, visibilité, normes, contraintes techiques…) ?
C’est ici qu’on anticipe les futures utilisations de l’identité, pour éviter les mauvaises surprises.
Créer l’univers graphique
C’est l’étape de conception. Elle donne naissance à votre univers visuel, pensé pour être cohérent, identifiable et durable.
Ce qu’on conçoit :
- Logo (ou système de logos) ;
- Palette de couleurs ;
- Typographies ;
- Iconographie, pictogrammes, illustrations ;
- Principes de mise en page.
Le tout dans une logique de système visuel modulaire : suffisamment clair pour être immédiatement reconnaissable, suffisamment souple pour vivre sur tous les supports.
Décliner votre identité sur tous les supports
Une identité visuelle réussie, c’est celle qui s’adapte sans se déformer.
Elle doit vivre sur :
- la signalétique de votre bâtiment ;
- les supports imprimés (affiches, flyers, papeterie…) ;
- le digital (site web, réseaux sociaux, newsletters…) ;
- les supports spécifiques (vêtements, véhicules, packaging…).
C’est pour cela que, chez Paper Duck, on pense à la déclinaison dès la création, pour anticiper toutes les contraintes d’impression, de fabrication et d’installation.
Formaliser dans une charte graphique
Une fois l’univers créé, il faut l’ancrer dans un document de référence : la charte graphique.
Ce qu’elle contient :
- les règles d’usage du logo ;
- les palettes de couleurs (CMJN, RVB, Pantone) ;
- les typographies autorisées ;
- les principes de mise en page ;
- des exemples d’application.
C’est ce document qui garantira la cohérence de votre image dans le temps, même si vos équipes changent ou si de nouveaux prestataires interviennent.
À retenir
- Une identité visuelle ne se limite pas à un logo.
- Elle doit refléter qui vous êtes et ce que vous voulez transmettre.
- Une bonne méthode vous permet de créer un système clair, cohérent et durable.
- Sans déclinaison anticipée ni charte graphique, même la plus belle identité finit par se dégrader.
Ce que Paper Duck vous propose
Chez Paper Duck, on ne se contente pas de “faire une identité visuelle”.
On vous accompagne à chaque étape :
- Clarification de votre positionnement pour poser les bonnes fondations ;
- Création sur-mesure d’un univers graphique complet ;
- Déclinaison intelligente sur tous vos supports, y compris la signalétique ;
- Charte graphique pratique, pensée pour vous rendre autonome.
Et comme notre métier est aussi de produire, on pense dès le début à la faisabilité technique, pour que vos idées deviennent réalité.
FAQ
Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est un symbole. L’identité visuelle est un système complet qui intègre tous les éléments graphiques qui incarnent votre marque.
Dois-je tout refaire si je change de positionnement ?
Pas forcément. On peut retravailler certains éléments de votre univers existant. Mais si le changement est profond, une refonte globale peut s’imposer.
Combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle ?
Cela dépend de la complexité du projet. En moyenne, on prévoit 4 à 8 semaines, de la phase de réflexion à la charte graphique.
Peut-on décliner une identité sans la dénaturer ?
Oui. C’est même une priorité. Une bonne identité est conçue pour s’adapter tout en gardant sa cohérence.
À quel moment penser à la signalétique ?
Dès le début. C’est un support à part entière de votre communication visuelle. Il doit être cohérent, lisible et conforme aux normes d’accessibilité et de sécurité.